汽车作为消费领域的“四大金刚”之一，是我国扩大消费的重点领域。光明国际汽车城作为粤港澳大湾区最大的汽车高端体验消费新中心，已经有数十个汽车品牌、多家商业品牌在这里落地，并积极打造“产业+商业+文旅”融合发展的CC PARK商业项目，成为深圳市汽车消费的代表性商圈。

“我早就有几款想买的车，听说光明国际汽车城品牌多、买车优惠大，就特地到汽车城来看车，可以对比多个品牌，自由挑选想要的车辆，而且价格很划算！”9月10日一大早，市民李先生特地从观澜过来，在汽车城一家汽车4S店内，选好了自己的爱车。 李先生表示，身边不少朋友近期都有购车的打算，他之前就想选购一辆新能源汽车，但是一直没确定具体的品牌和车型。“这次到汽车城，发现这边有比亚迪、理想汽车、小鹏汽车、特斯拉、阿维塔等多个电动车品牌，一次性满足了自己对不同车型的试驾需求，感到非常满意。”

汽车消费集群 消费潜力扩量升级

光明国际汽车城位于光明区马田街道，总占地92.5万平方米，于2020年开始建设，致力打造成为湾区规模最大、品牌最全、服务最优、环境最美的汽车高端体验消费新中心。目前该汽车城已全面建成，引进汽车品牌超过45个，基本涵盖市面上大部分中高端汽车品牌，能够满足消费者一站式购车的需求。

正值周末，活动现场人来人往，各4S店也是客流如织。 “近期到店看车的消费者络绎不绝，客流量相较往年明显增加。年初虽然受燃油车价格战影响有一定下滑，但一季度后店里的汽车销售额不断攀升，特别是进入“金九银十”汽车销售旺季，很明显感觉到汽车消费的势头在不断抬升，大家的消费热情也终于开始释放。”比亚迪的销售负责人表示，今年的汽车销售情况良好，有望达成年初既定的销售目标。

近年来，光明正着力打造原始创新策源地、科研经济先行地、创新人才集聚地，聚光灯下的光明区迎来前所未有的发展良机，展现出强大资源集聚能力，为汽车产业引入和发展提供了丰沃土壤和澎湃动能。据统计，光明国际汽车城今年上半年已经实现汽车零售额达27.2亿元，同步增长超178%，占光明区上半年社消零总额的20.5%。汽车城启动建设至今零售额已突破80亿元，成为光明区最大的社消零单体项目，有力促进区域经济增长，在深圳市汽车消费市场中崭露头角。

营销推广发力 汽车消费方兴未艾

今年7月28日，国家发展改革委发布《关于恢复和扩大消费的措施》，出台恢复和扩大消费20条措施，在稳定大宗消费方面提出“优化汽车购买使用管理、扩大新能源汽车消费”的具体措施。

为持续活跃光明区消费氛围，结合暑期、“金九银十”、国庆假期等消费节点，打出促消费“组合拳”，光明区隆重启动了2023深圳购物季“畅享光明”活动，联动辖区各主要商圈、综合体、重点企业推出多元化消费主题活动，进一步拉动辖区消费市场，激活市民消费信心。就汽车消费补贴方面，据统计，今年上半年，光明区就出台了两轮次的“汽车欢乐购”汽车消费补贴活动，共发放汽车消费补贴6000万元，预计带动汽车交易金额超15亿元。

“光明国际汽车城是‘政府引导+国企实施+社区集体参与+市场化运营’的一个项目，我们和传统的汽车城相比，有一个很大的区别，就是我们作为园区运营方，会注重通过多种渠道和方式，为园区商户的经营销售进行赋能。”汽车城公司相关负责人表示，“今年以来，我们组织落实了10余场大型汽车促消费活动，取得非常热烈的反响。比如五一期间我们举办了玩‘CAR’露营狂欢节，融入了房车、露营、草地音乐、无人机表演等元素，5天内实现引流20万人次；7月份我们举办了大湾区新能源车挑战赛发车仪式，80支车队5天4夜横跨湾区10座城市，为我们商户带来了海量曝光，对汽车销售也颇有助益。”

据了解，光明国际汽车城不仅通过活动为园区商户汽车销售赋能，还在商户建店方面给予了很多的支持。项目入选深圳市首批直供电改革试点园区，由深圳供电局抄表到户，给商户提供更低成本的一站式全流程供电服务；项目入选深圳市首批近零碳试点园区，为商户提供集中供冷服务，有效压降商户建店和供冷成本；打造园区智慧化应用场景，市首个智慧园区改造试点雏形基本形成……通过政府引导、平台搭建、企业唱戏，光明区汽车消费力度迭代升级，“购车热”持续延伸，给出了既直观又“给力”的消费答卷。

强配套夯基础 汽车消费未来可期

“今年我们的销售目标是50个亿。”汽车城公司主要负责人表示，今年上半年，汽车城超额完成4S店建店开业和汽车销售任务，现在正在全力冲刺全年汽车销售目标，各家4S店促经营、抢发展的劲头很足。“长远目标来看，我们希望汽车城运营成熟后，可以占据深圳市20%以上的汽车消费市场份额，实现年销售额约200亿元以上。”

在汽车城现场，我们也看到了火热改造提升的CCPARK商业街区。据了解，光明国际汽车城已全面完成了汽车消费产业的导入任务，目前正在完善园区的相关配套，持续夯实消费基础。

“光明国际汽车城靠近光明区新晋网红打卡点——明湖公园，这是别的汽车城所不具备的优势。我们店很多客户到这边保养车辆，就是因为这边紧临公园。客户在保养车辆的同时，可以带小孩在公园里观鸟、玩耍、锻炼，不用在店里等几个小时，非常惬意”。理想汽车店总表示，光明国际汽车城目前也正依托明湖公园优越稀缺的自然环境，积极打造“产业+商业+文旅”融合发展的CC PARK商业项目，致力提供一系列‘公园+’为主题的消费体验活动。

据悉，汽车城园区已与33家商业品牌进行签约，涉及特色餐饮、主题酒店、文娱休闲等业态，引进了麦当劳、丽枫酒店、漫心酒店、好光明大酒楼、明湖楼顺德菜、明湖湘宴等多家商业品牌，有力提升片区基础配套和商业气氛，为汽车城未来的发展增添了强大动力和更多的可能性。

促消费是激活市场、拉动内需，让经济在正常轨道上稳健运行的关键一环。在光明国际汽车城，一场围绕汽车促消费的攻坚战已经打响。产业集群，做强汽车消费的“硬支撑”；优惠政策，化为汽车消费的“加速器”；优化服务，当好汽车消费的“店小二”；策划活动，迸发汽车消费的“新动能”……光明国际汽车城不遗余力释放汽车消费潜力，以实际行动带动光明区乃至全市汽车消费市场繁荣、推进商业和消费高质量发展。

（转自深圳光明）