在近日发布的2024年经济“半年报”中，光明区社会消费品零售总额增长5.7%，增速居全市榜首。作为光明区最大的社消零单体项目，光明国际汽车城备受瞩目，上半年汽车销售额高达39.18亿元，同比增长11.2%。

面对汽车消费需求升级、汽车行业竞争加剧等多重压力，光明国际汽车城凭借着前瞻性的战略布局与持续优化的营商环境，成功应对挑战，销售额实现历史性的突破，彰显“湾区最大汽车消费新中心”的强劲韧性与无限潜力。

模式创新：激发消费新势能

光明国际汽车城深入探索多元化、多维度叠加新型消费场景，通过打造汽车消费集群、融合商业配套服务，为消费者打造集购车、休闲、娱乐于一体的全方位体验空间。

目前，项目入驻汽车品牌超50个，借助强大的品牌聚合力，不断向上延伸、向下延展消费链条，丰富汽车后市场服务资源，全力培育商业生态、打造集群优势，积极构建“买车放心、用车舒心、养车省心”购车体验。光明国际汽车城已成为深莞两地汽车消费客群的首选地。

与此同时，项目荟聚多家上榜美食。有深耕光明20多年的本土美食老字号好光明大酒楼，有正宗顺德菜明湖楼，有精致惊艳的湘菜明湖湘宴、有纯正风味的滇菜云味餐厅，还有国际连锁品牌麦当劳、各式餐饮小吃等，已成为“美食打卡之城”。除此之外，凭借得天独厚的明湖公园生态资源优势，注入汽车露营、亲子研学、音乐派对等主题内容，重塑“人·车·生活”新场景。

通过融合创新模式，让消费不再是简单的交易行为，而是有温度、有内容、有趣味的生活方式，这无疑是未来体验型商业的新样本。

精细化运营：铸就行业新标杆

在项目运营方面，光明国际汽车城坚持长期主义，全力练好内功，持续提升营商环境。

“在招商方面，我们在‘招商-育商-养商’的理念支撑下，采取更为精准招商策略。”汽车城公司负责人介绍说，随着新势力汽车的迅速崛起，行业发展趋势及市场需求发生极大的变化。光明国际汽车城紧握形势，合理谋划汽车品牌布局，积极联动国内外知名汽车品牌，加大新能源汽车品牌的导入，引进一批深受用户喜爱的新势力汽车品牌。目前汽车城入驻的汽车品牌中，新能源品牌占比超过50%。

在光明区公布的上半年汽车类零售数据中，新能源汽车零售额占比高达64.2%，光明国际汽车城前瞻性做好品牌规划及落位，助力汽车销售增长、提升商户经营韧性。

夯实基础，降本增效。“集中供冷的导入，让我们的初期投入减少了约40%，降低了13%左右的运营成本。”光明国际汽车城腾势中心负责人表示。汽车城项目作为深圳市首批近零碳试点园区，为商户提供集中供冷服务，有效压降商户建店和供冷成本；利用现有空置屋顶建设分布式光伏，为商户提供清洁绿色能源，为新能源汽车赋能加码；打造园区智慧化应用场景，智慧化车城雏形初现，为商户提供优质配套……商户运营成本不断降低，商户发展基础持续夯实，汽车城用实际行动步步为“营”。

精细化管理，管家式护航。为保障消费者权益，汽车城联合市监局、街道社区、消费者协会成立调解组，积极化解经营纠纷；定期组织园区安全演练，积极引入智慧消防智能系统，为园区安全经营高筑“防火墙”；为推动人才高质量就业，搭建园区用人单位和汽车人才双选平台，开展人才招聘会及技能大赛；为助力入驻企业“轻装上阵”，主动对接企业需求，按需提供精准服务,为企业入驻及经营消除忧虑。

为引流旺商、活跃消费氛围，光明国际汽车城结合市场热门消费节点，策划多场消费主题活动，打出“致广大而尽精微”的营销组合拳。一是活动营销撬动大流量，非遗美好生活节、蓝桥露营生活节实现十万级入园客流，为商户引入海量客群；二是精准营销提效率，组织多场人才汽车团购活动，精准对焦光明区高层次人才购车需求，高效促进成交；三是拥抱流量平台，打造私域流量池。借助抖音、小红书、公众号等新媒体平台流量红利，与超百位网红合作，携手打造的“光明国际汽车城”等相关话题播放量近3000万次。通过试驾体验会、在线邀约等O2O探索，实现流量闭环。

风帆高扬，奋楫争先。随着CC PARK特色公园商业项目的导入，光明国际汽车城将持续创造更多新场景、新模式、新体验，促进产业消费“火起来”，助力片区经济“旺起来”，全力打造具有城市底蕴及独特商业文化的标杆商圈，为区域社消零再创新高作贡献。